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      重慶啤酒向市民征集新包裝 山城啤酒將走入歷史

      時間:2014-12-20 01:46 來源:未知

      重慶啤酒向市民征集新包裝 山城啤酒將走入歷史

      昨日,大坪公交車站,市民在投票選取設計外觀。
       
      山城啤酒的前世今生
       
      1958年春,重慶啤酒廠破土動工,同年11月,山城啤酒投產上市,次年1月,重慶啤酒面市。
       
      1992年,重慶啤酒集團成立;1995年公司更名為重慶啤酒(集團)有限責任公司;1997年,重慶啤酒股份有限公司上市。
       
      2001年,重啤集團的“重慶啤酒”、“山城啤酒”和“麥克王”啤酒等6個品牌榮獲“中國優質新品啤酒”榮譽稱號。
       
      2004年,山城啤酒榮獲“中國馳名商標”;2005年9月1日,山城啤酒被國家質量監督檢驗檢疫總局授予“中國名牌”稱號。
       
      2008年,嘉士伯獲得蘇格蘭紐卡斯爾啤酒公司在重啤股份持有的15.71%股權,掀開了嘉士伯收購重啤股份的大幕。
       
      2013年,嘉士伯通過要約收購方式,成功增持重啤股份的股份至60%,成為控股股東。
       
      2014年10月,重慶啤酒征集新包裝,山城啤酒將成歷史。
       
      20日早晨,大坪百盛、牛角沱鑫隆達等多個公交站臺的廣告牌上出現了重慶啤酒征集新包裝的海報,市民通過海報上的電子投票器,可及時選出一張重慶名片作為新一代重慶啤酒的包裝圖案。“新包裝圖案將從橋都、火鍋和大會堂這三張重慶名片中產生,由市民投票決定。”昨日,嘉士伯中國公關負責人告訴商報記者,隨著新一代包裝的推出,伴隨市民幾十年的“山城啤酒”被更換成“重慶啤酒”,未來,嘉士伯控股的重啤股份將主打“重慶啤酒”這一品牌。
       
      換裝
       
      市民選擇決定新包裝
       
      與市民相伴數十載的山城啤酒形象將改變。重慶啤酒股份有限公司(下稱“重啤股份”)除在多個公交站發布新形象的“征集令”外,20日晚間,重慶啤酒官方微博也發布了相關消息:“新裝重慶啤酒的瓶身上將會印上橋都、火鍋,還是大會堂?重慶市民就是決定性的大眾評委。”據悉,10月20日至11月2日,在指定的公交站點按下站牌上的投票按鈕,即可參與換新裝投票活動。
       
      “此次重啤股份旗下主打產品換包裝,將充分與重慶文化融合,并尊重消費者的選擇,不管是橋都、火鍋或大會堂,都是耳熟能詳的重慶名片。”嘉士伯中國公關負責人告訴記者,重慶啤酒陪伴市民超過半個世紀,所以重慶啤酒的新包裝上印什么圖案,市民最有決定權。記者了解到,市民可在大坪百盛、牛角沱鑫隆達、較場口、南坪協信及軌道石橋鋪五個公交站通過站臺上的電子投票器投票;全市范圍內還有95塊印上重慶啤酒微博微信二維碼的站牌,市民還可通過掃描二維碼添加參與投票。
       
      “重慶味道就是火鍋配啤酒,沒什么能比火鍋更能代表重慶。”昨日下午,在牛角沱鑫隆達公交站等車的唐女士稱。記者注意到,20多分鐘的時間里,有十多位市民投了票,大都選擇了火鍋。
       
      據透露,11月3日,重啤股份將公布投票結果,屆時設計完好的重慶啤酒新包裝將正式亮相。
       
      告別
       
      “山城啤酒”將成歷史
       
      “山城啤酒,知心朋友”這句家喻戶曉的廣告語,或將隨著“山城啤酒”品牌的更迭而消失。記者昨日在公交站的海報上看到,原來的山城啤酒·國賓、山城1958等產品瓶蓋下方的“山城啤酒”字樣已換成“重慶啤酒”。據悉,原來的“山城啤酒”字樣將會縮減成為“山城”,位于啤酒瓶頸下方。
       
      “以后‘山城啤酒’這個品牌都換成了‘重慶啤酒’。”重啤股份市場部人士告訴記者,此次換裝后,“山城啤酒”的品牌將不再使用,山城啤酒·經典、山城啤酒·國賓將變成重慶啤酒·經典和重慶啤酒·國賓,與重慶啤酒·純生、山城1958一道,成為重啤股份的主力品牌。
       
      于1958年創立的“山城啤酒”品牌,旗下國賓、經典以及此前的老山城均有極高的“出鏡率”,整個“山城啤酒”品牌體系在重慶啤酒市場上的占有率高達90%,早在2006年,經北京中經傳媒評估,“山城啤酒”品牌價值已達60億元。
       
      相比于“大哥”山城啤酒,晚生一年的重慶啤酒目前在市場上流行的子品牌主要為“重慶啤酒·純生”,主打中高端市場,“出鏡率”遠不及國賓等子品牌。但未來,隨著“重慶啤酒”的大面積鋪貨,“山城啤酒”將成為記憶。
       
      答疑
       
      問:重啤品牌或被弱化?
       
      告別“山城啤酒”,部分業界人士發出嘉士伯將弱化重啤股份品牌的質疑。
       
      有20多年啤酒銷售經歷的重慶酒類流通商會副會長、江濱商貿公司總經理蔣南告訴記者,“山城啤酒”是重慶最具市場號召力的品牌,但嘉士伯當下重點布局和推廣的品牌無疑是樂堡。蔣南稱,在過往數屆南濱路啤酒節,山城啤酒無疑是主角,但今年的啤酒節上,樂堡一躍成為主推產品。而渠道方面,嘉士伯對樂堡的推廣也不遺余力。
       
      答:“山城”已不再年輕
       
      “從各種數據來看,山城啤酒是重慶地區市場份額第一、具有極高知名度的啤酒品牌,銷量和知名度都大大領先于對手。”嘉士伯中國公關負責人向商報記者表示,嘉士伯聯合全球大型數據調查機構華通明略在去年做了重慶市場啤酒消費調查,山城作為第一選擇的指數高達79,而雪花、青島和燕京分別只有4、3、1。“但現在的優勢并不代表未來的銷量。”該負責人表示,同樣經過調查,嘉士伯方面認為“山城”的目標消費群體并不覺得山城是一個年輕、獨特、有活力的啤酒品牌,而對啤酒產業來說,年輕的消費群體至關重要。
       
      全新的“重慶啤酒”將如何定位?嘉士伯方面表示,將整合重啤股份旗下品牌里的各種不同特性,使“重慶啤酒”成為覆蓋多區域的民族(英雄)品牌,創造規模效益捍衛在重慶市的領先地位,并且擴大拓展周邊市場。
       
      蔣南也認為,站在經營者角度,此次品牌更迭,不失為是一件好事。而站在消費者立場看,“重慶啤酒”的品牌更籠統,淡化了原來的消費感情,擺脫品牌中的亞文化依賴。
       
      縱深
       
      嘉士伯的兩條“腿”
       
      近年來,中國啤酒業進入外資品牌跑馬圈地的時代。其中,百威啤酒不同程度控制了哈爾濱啤酒、珠江啤酒和雪津啤酒,而華潤雪花有49%的股份在英國南非米勒釀酒公司手中;日本朝日啤酒則“染指”青島啤酒。
       
      國海證券分析師劉金滬認為,嘉士伯拿下強勢企業重慶啤酒的控制權更加強化了以西部為重心的戰略。啤酒業觀察人士認為,打開西部市場,與盤踞東部份額百威英博等一較高下,鋪開如樂堡、嘉士伯等國際品牌的同時,保持區域強勢品牌的不敗,成為嘉士伯戰略中的“兩條腿”。
       
      嘉士伯中國稱,對于嘉士伯而言,征戰中國西部并不意味著攻占當地市場或淘汰原有品牌。相反,通過并購合作,嘉士伯一直與合作伙伴共同努力,提高國內啤酒行業的生產水平,讓更多消費者享用更優質的啤酒產品,實現與當地社區、合作伙伴、供應商和職工共同成長的長遠承諾。
       
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